Văn bản quảng cáo

Văn bản quảng cáo là gì:

Văn bản quảng cáo là một sản phẩm văn bản với mục đích thu hút sự chú ý của người tiêu dùng tiềm năng đối với một sản phẩm hoặc dịch vụ, thuyết phục họ mua.

Văn bản quảng cáo có thể thay đổi tùy thuộc vào chiến lược truyền thông được chọn. Mặc dù mục tiêu cuối cùng là thuyết phục người đọc tiếp thu hoặc làm một cái gì đó, mục tiêu này có thể đạt được thông qua các văn bản tranh luận, tường thuật hoặc mô tả. Các lý lẽ bày tỏ lý do tại sao người đó nên mua một cái gì đó; các bài tường thuật trình bày sản phẩm hoặc công ty kể một câu chuyện và các câu chuyện mô tả chỉ ra các đặc điểm cụ thể về sản phẩm hoặc công ty.

Văn bản công khai có thể được chia thành hai phần: Apollonia, dựa trên lập luận và tường thuật hợp lý và Dionysian, có khả năng khơi dậy cảm xúc trong người đọc.

Viết một bản sao quảng cáo tốt đòi hỏi sự sáng tạo vì nó có ý định quyến rũ và tạo ra sự gắn kết đồng lõa với người đọc, thường thay đổi thái độ của họ. Tuy nhiên, viết văn bản quảng cáo tốt không chỉ đòi hỏi sự sáng tạo, cần phải biết bối cảnh của sản phẩm hoặc công ty và để biết các hình thức và kỹ thuật thuyết phục tốt nhất.

Theo bác sĩ tâm thần người Scotland James AC Brown, trong việc thuyết phục văn bản quảng cáo đạt được thông qua các kỹ thuật sau:

• Sử dụng các bản mẫu;
• Thay thế tên hoặc đẳng cấu;
• Xác định kẻ thù chung, những người được chiến đấu với sự giúp đỡ của sản phẩm và công ty;
• Sự lặp lại hoặc khẳng định;
• Yêu cầu của một cơ quan.

Các tính năng của văn bản quảng cáo

Để thu hút sự chú ý của người đọc, văn bản quảng cáo thường chứa các số liệu của ngôn ngữ như ẩn dụ, hoán dụ, từ trái nghĩa (phản đề), v.v.

Ngoài ra, có một số hiệu ứng được sử dụng để gây ra cảm xúc trong độc giả.

• Hiệu ứng Banality so với Hiệu ứng bất ngờ - Khi một tình huống dường như bình thường phát triển và đi đến một kết luận bất ngờ.

• Hiệu ứng bất ngờ liên minh với sự hài hước hoặc trớ trêu.

• Hình thức âm vị khác nhau, được đánh dấu bằng âm nhạc . Vd: Dress to Impress

Cấu trúc văn bản quảng cáo

Văn bản quảng cáo được thay đổi theo phương tiện mà chúng được tạo. Có văn bản cho truyền hình, đài phát thanh, in ấn, bảng quảng cáo, Internet, gửi thư, danh mục, vv

Nhiều văn bản quảng cáo bao gồm:

• Tiêu đề hoặc tiêu đề: cho biết ý chính hoặc lời hứa của văn bản;
• Bản sao nội dung hoặc nội dung văn bản: dễ đọc văn bản ngắn, tổng hợp các ý chính mà nó báo cáo;
• Slogan: một cụm từ xác định thể hiện triết lý của công ty hoặc sản phẩm được đề cập, cho biết vị trí của công ty hoặc thương hiệu. Ví dụ: Nike: Cứ làm đi / MacDonald's - Tôi yêu nó / Redbull - Cho bạn đôi cánh!